Программа конференции
OPTIMIZATION 2026

В эпоху появления новых форматов поиска именно крупные игроки первыми чувствуют любые изменения в органике и поведении пользователей. В этой секции Head of SEO Ozon, Wildberries и Lamoda покажут, как они перестраивают поисковую стратегию для десятков миллионов товаров и миллионов запросов в месяц.
Мы разберём, как меняется роль классического SEO, какие требования к командам предъявляют лидеры поиска и какие точки роста они видят с учетом меняющегося поискового ландшафта.

В этой секции разбираем, как искусственный интеллект становится рабочим инструментом для роста выручки, снижения затрат и ускорения процессов. Мы покажем реальные кейсы применения AI: от автоматизации маркетинга и поддержки клиентов до оптимизации продуктовых решений и внутренних операций компании.
Спикеры расскажут, как выбирать задачи для внедрения ИИ, считать экономический эффект и риски. Отдельное внимание уделим вопросам данных, безопасности, юридических ограничений и тому, как выстроить взаимодействие между бизнесом, продуктом, IT и аналитикой.
Участники узнают, какие компетенции нужны командам, работающим с AI, как организовать процессы вокруг ИИ‑инициатив, чтобы они приносили измеримую пользу, а не только красивые отчёты.

Разберем самые актуальные приемы SEO в Google: обход трастовых сайтов, паразитическое продвижение, работу с дропами, аутричем и поведенческими факторами. Покажем, как создавать контент, который выигрывает у конкурентов, попадает в AI Overviews, Featured Snippet, Discover и Google News, а также привлекает трафик из чатботов и ИИ.

Мастер-класс для тех, кому жизненно необходимо автоматизировать через ИИ рутинные задачи: от сбора семантики и парсинга конкурентов до генерации метатегов и контента. Кастомизируйте нейросеть и освободите свои часы для стратегии, контроля и масштабирования GEO.

Про внедрение ИИ сейчас говорят все ― а вот готовых решений, которые можно взять и повторить у себя, почти нет. Эта секция ― исключение. Четыре доклада от тех, кто сам автоматизировал SEO-процессы в инхаусе и агентствах и довёл до результата.
Без презентаций вендоров и скрытой рекламы сервисов. Только то, что люди собрали своими руками и запустили на проде: как сократили команду за счёт автоматизации, как построили контент-заводы, как ускорили сбор и кластеризацию семантики в разы, как ИИ-агенты закрывают рутину без человека. Claude Code, Cursor, n8n, собственные MVP под SEO, GEO и AEO.
И честно про то, что не взлетело ― разборы факапов здесь не менее ценны, чем истории успеха.
Если вы ищете не вдохновляющие слова про ИИ, а конкретику, которую можно унести и применить ― вам сюда

Эта секция будет одновременно полезна и специалистам, которые хотят понять рынок и свои перспективы, и бизнесу, который собирается нанимать SEO‑команду. Мы разберём аналитику рынка SEO: какие типы компаний сейчас активно нанимают, какие роли востребованы, какие навыки и опыт помогают устроиться в крупные проекты и получать достойный оффер.
Отдельный блок посвятим тому, как устроены грейды, обучение и развитие внутри SEO‑команд: какие уровни (junior, middle, senior, lead) бывают, чем они отличаются по задачам и ответственности, как строится путь роста и какие программы обучения действительно работают. Это поможет и руководителям, и специалистам лучше понимать ожидания друг друга и выстраивать прозрачные правила игры.
В режиме онлайн мы разберём реальные резюме SEO‑специалистов: покажем на примерах, какие формулировки, кейсы и метрики усиливают кандидата, а какие, наоборот, вызывают вопросы. Участники увидят, на что важно обращать внимание при найме (для бизнеса) и при устройстве на работу (для специалистов), чтобы резюме отражало реальную ценность человека.
Главный практический бонус секции: вы сможете отправить своё резюме прямо на площадке в ведущие агентства и крупные in‑house‑компании, которые будут присутствовать в зале и планируют расширять команды. Это шанс получить обратную связь, понять свои сильные стороны и, возможно, уже на конференции сделать шаг к новому месту работы или усилению своей команды.

SEO это не отдельный канал, который живет только внутри маркетинга. Она становится кросс-функциональной зоной ответственности, где рост зависит от того, насколько:
— бизнес умеет учитывать факторы влияющие на органику в своих решениях;
— SEO умеет учитывать интересы бизнеса, при построении своей стратегии.

Обсудим, как выстраивать работу SEO на стыке команд, переводить поисковые метрики в бизнес-эффект, приоритизировать задачи в продуктовой разработке и договариваться о ресурсах.

Поговорим о том, когда SEO работает на бизнес, а когда бизнес должен работать на SEO, чтобы органика действительно приносила результат.

В этой секции обсуждаем, как меняется жизнь медиа и контентных проектов, когда всё больше пользователей получают ответы прямо в ИИ‑интерфейсах и не доходят до сайтов. Мы поговорим о том, какие подходы к производству контента и его дистрибуции работают в новой реальности: от форматов материалов до стратегии присутствия на ИИ‑платформах и в экосистемах крупных игроков.
Отдельно разберём, на какие источники трафика медиа могут опираться помимо классической поисковой выдачи: Google Discover и другие рекомендательные ленты, агрегаторы, соцсети и нативные форматы, а также практики работы с ними.

Мастер-класс для тех, кому жизненно необходимо автоматизировать через ИИ рутинные задачи: от сбора семантики и парсинга конкурентов до генерации метатегов и контента. Кастомизируйте нейросеть и освободите свои часы для стратегии, контроля и масштабирования GEO.