Программа конференции
OPTIMIZATION 2026

В эпоху появления новых форматов поиска именно крупные игроки первыми чувствуют любые изменения в органике и поведении пользователей. В этой секции Head of SEO Ozon, Wildberries и Lamoda покажут, как они перестраивают поисковую стратегию для десятков миллионов товаров и миллионов запросов в месяц.
Мы разберём, как меняется роль классического SEO, какие требования к командам предъявляют лидеры поиска и какие точки роста они видят с учетом меняющегося поискового ландшафта.

Разберем самые актуальные приемы SEO в Google: обход трастовых сайтов, паразитическое продвижение, работу с дропами, аутричем и поведенческими факторами. Покажем, как создавать контент, который выигрывает у конкурентов, попадает в AI Overviews, Featured Snippet, Discover и Google News, а также привлекает трафик из чатботов и ИИ.

В этой секции обсуждаем, как управлять репутацией бренда, когда любое действие моментально отражается в поиске и всё чаще — в ответах ИИ‑систем. Мы поговорим о том, как строить стратегию PR и коммуникаций так, чтобы она поддерживала бизнес‑цели: от присутствия в медиа и работе с инфоповодами до управления отзывами, кризисами и повесткой вокруг компании, учитывая влияние этих сигналов на нейроответы и ассистентов.
Спикеры покажут, как связаны репутация, поисковая выдача, контент и ИИ: что видят пользователи, когда ищут ваш бренд, как отзывы и упоминания попадают в рекомендательные системы и ИИ‑поиск, и как этим управлять не только через SEO, но и через PR‑инструменты. 

Про внедрение ИИ сейчас говорят все ― а вот готовых решений, которые можно взять и повторить у себя, почти нет. Эта секция ― исключение. Четыре доклада от тех, кто сам автоматизировал SEO-процессы в инхаусе и агентствах и довёл до результата.
Без презентаций вендоров и скрытой рекламы сервисов. Только то, что люди собрали своими руками и запустили на проде: как сократили команду за счёт автоматизации, как построили контент-заводы, как ускорили сбор и кластеризацию семантики в разы, как ИИ-агенты закрывают рутину без человека. Claude Code, Cursor, n8n, собственные MVP под SEO, GEO и AEO.
И честно про то, что не взлетело ― разборы факапов здесь не менее ценны, чем истории успеха.
Если вы ищете не вдохновляющие слова про ИИ, а конкретику, которую можно унести и применить ― вам сюда

SEO это не отдельный канал, который живет только внутри маркетинга. Она становится кросс-функциональной зоной ответственности, где рост зависит от того, насколько:
— бизнес умеет учитывать факторы влияющие на органику в своих решениях;
— SEO умеет учитывать интересы бизнеса, при построении своей стратегии.

Обсудим, как выстраивать работу SEO на стыке команд, переводить поисковые метрики в бизнес-эффект, приоритизировать задачи в продуктовой разработке и договариваться о ресурсах.

Поговорим о том, когда SEO работает на бизнес, а когда бизнес должен работать на SEO, чтобы органика действительно приносила результат.

В этой секции обсуждаем, как меняется жизнь медиа и контентных проектов, когда всё больше пользователей получают ответы прямо в ИИ‑интерфейсах и не доходят до сайтов. Мы поговорим о том, какие подходы к производству контента и его дистрибуции работают в новой реальности: от форматов материалов до стратегии присутствия на ИИ‑платформах и в экосистемах крупных игроков.
Отдельно разберём, на какие источники трафика медиа могут опираться помимо классической поисковой выдачи: Google Discover и другие рекомендательные ленты, агрегаторы, соцсети и нативные форматы, а также практики работы с ними.

Мастер-класс

Обычно на конференциях делятся успехами. А мы поговорим о факапах. Честно разберём, кто на какие грабли наступал, чему это в итоге научило и какую цену пришлось заплатить. Коротко, без слайдов — только истории и выводы. Собираемся в чилл-зоне, где можно сесть на пуф и послушать живые кейсы из первых уст.

Работа seo-специалиста давно вышла за пределы «синих ссылок» — рекламные блоки, фиды, «колдунщики», повышение конверсии и влияние на бренд. Какие каналы работают в 2026 году и на что делать упор? Подробно разберем, на что уже влияют SEO-команды в самых сложных для продвижения нишах.

В этой секции мы проведём открытый конкурс реальных кейсов по продвижению в ИИ. Команды покажут, как они добиваются видимости и трафика там, где ответы пользователю формирует уже не классическая поисковая выдача, а ИИ‑системы.
Перед конференцией будет организован предварительный отбор: участники подают свои кейсы по работе с нейроответами, ассистентами и LLM‑платформами, а экспертное жюри оценивает их по прозрачным критериям — от эффективности и новизны подхода до качества измерения результата для бизнеса. В секцию главного зала выходят только лучшие: на сцене выступят команды, которые показали наиболее сильные и убедительные результаты.
Участники секции увидят практические примеры того, как компании адаптируют контент, продукт и SEO‑стратегию под нейропоиск, какие гипотезы действительно работают, как измеряется успех в новой среде и какие ошибки уже пройдены на практике.

В этой секции разбираем, как искусственный интеллект становится рабочим инструментом для роста выручки, снижения затрат и ускорения процессов. Мы покажем реальные кейсы применения AI: от автоматизации маркетинга и поддержки клиентов до оптимизации продуктовых решений и внутренних операций компании.
Спикеры расскажут, как выбирать задачи для внедрения ИИ, считать экономический эффект и риски. Отдельное внимание уделим вопросам данных, безопасности, юридических ограничений и тому, как выстроить взаимодействие между бизнесом, продуктом, IT и аналитикой.
Участники узнают, какие компетенции нужны командам, работающим с AI, как организовать процессы вокруг ИИ‑инициатив, чтобы они приносили измеримую пользу, а не только красивые отчёты.

В этой секции разбираем что бывает с карьерой SEO‑специалиста: куда расти, какие горизонты открываются и какие компетенции для этого нужны. Обсудим разные траектории — от перехода в маркетинг и руководящие роли уровня CMO и CEO до создания собственных продуктов и статуса «top of mind» в SEO‑индустрии.
Известные SEO‑специалисты расскажут, как они трансформировались из узких технических экспертов в маркетологов, отвечающих за весь digital и бизнес‑результат. Отдельный фокус — истории тех, кто пришёл к разработке собственных SEO‑сервисов и продуктов: как родилась идея, как искали первых клиентов, какие ошибки допустили и чему научились на этом пути.

Роль нейроответов при поиске и выборе товаров незаметно, но стремительно растет. ИИ-агенты в онлайн-торговле ― реальность. Как рывок в ИИ-технологиях меняет поведение и сознание покупателя? Как будет выглядеть борьза за клиента завтра и у каких компаний больше шансов выйти вперед? Узнайте мнение визионеров из ведущих компаний Рунета.

Поисковые системы стремительно меняются: на смену традиционной выдаче приходят AI-ассистенты, генеративный поиск и новые сценарии взаимодействия с контентом. GEO (Generative Engine Optimization) становится следующим этапом развития поискового маркетинга, объединяя исследования, аналитику и практические подходы к оптимизации контента для генеративных систем.

Секция «Исследования и практика GEO» посвящена тому, как меняется поиск в эпоху искусственного интеллекта. Мы обсудим результаты исследований поведения AI-поисковиков, методы оценки видимости брендов в генеративной выдаче, влияние больших языковых моделей на SEO, а также реальные кейсы внедрения GEO-стратегий.

SEO сегодня требует не только стратегии, но и гибкой тактики. В секции мы разберем, как строить работающие стратегии продвижения, какие тактические инструменты помогают реагировать на изменения алгоритмов и конкуренции, и как в итоге это приводит к росту органического трафика и узнаваемости бренда. В каждом кейсе — реальные инсайты, ошибки и находки, которые можно применить в любом бизнесе.

Эта секция будет одновременно полезна и специалистам, которые хотят понять рынок и свои перспективы, и бизнесу, который собирается нанимать SEO‑команду. Мы разберём аналитику рынка SEO: какие типы компаний сейчас активно нанимают, какие роли востребованы, какие навыки и опыт помогают устроиться в крупные проекты и получать достойный оффер.
Отдельный блок посвятим тому, как устроены грейды, обучение и развитие внутри SEO‑команд: какие уровни (junior, middle, senior, lead) бывают, чем они отличаются по задачам и ответственности, как строится путь роста и какие программы обучения действительно работают. Это поможет и руководителям, и специалистам лучше понимать ожидания друг друга и выстраивать прозрачные правила игры.
В режиме онлайн мы разберём реальные резюме SEO‑специалистов: покажем на примерах, какие формулировки, кейсы и метрики усиливают кандидата, а какие, наоборот, вызывают вопросы. Участники увидят, на что важно обращать внимание при найме (для бизнеса) и при устройстве на работу (для специалистов), чтобы резюме отражало реальную ценность человека.
Главный практический бонус секции: вы сможете отправить своё резюме прямо на площадке в ведущие агентства и крупные in‑house‑компании, которые будут присутствовать в зале и планируют расширять команды. Это шанс получить обратную связь, понять свои сильные стороны и, возможно, уже на конференции сделать шаг к новому месту работы или усилению своей команды.